Dans l’avenue la plus chic de Tokyo, les marques de luxe s’en vont pour laisser place à des boutiques bon marché.
Alors que le Japon se débat en pleine récession mondiale, des marques comme Louis Vuitton et Gucci réduisent leurs frais.
Certaines quittent carrément le quartier de Ginza, leurs anciennes boutiques étant reprises par des chaînes de mode à petits prix.
Les fashionistas en ont aujourd’hui bien plus pour le même prix, chez Uniqlo, Abercrombie & Fitch, H&M ou Zara, qui ont tous ouvert des magasins au cours des douze derniers mois.
La tendance se poursuit avec l’annonce par les dirigeants du grand magasin Seibu de la fermeture de leur principale adresse avant la fin de l’année, tandis que la marque américaine Forever 21 a prévu une ouverture prochaine à Ginza.
Le quartier tire son nom de l’hôtel des monnaies qui frappait les pièces d’argent, établi en 1612.
Ginza s’est rapidement forgé une réputation de quartier chic où il fallait faire ses courses, voir et être vu.
Les huit principaux « chome », ou pâtés de maison, de Ginza, sont coupés en deux par Chuo-dori, qui file tout droit du pont de Shinbashi dans le sud au pont de Kyobashi.
Le carrefour central de l’avenir est considéré comme le coeur de Ginza. A ses quatre angles, où Chuo-dori croise Harumi-dori, on trouve des bâtiments parmi les plus chers du monde.
On y trouve le grand magasin Mitsukoshi, la Galerie Nissan, qui présente les dernières voitures ainsi que quelques classiques, l’immeuble San-ai et son cylindre de verre orné de néons, et Wako, avec son imposant édifice en pierre de taille surmonté d’une horloge.
Mais les temps changent. Louis Vuitton a annulé son projet d’installation dans le nouveau bâtiment érigé à la place du magasin Gucci. C’est Gap qui prend finalement possession du lieu.
Les consommateurs ne se plaignent pas de cette évolution, car les prix chutent, et les boutiques déroulent le tapis rouge pour les clients.
Quant aux touristes, ils peuvent encore apprécier le glamour de Ginza, qui perdure toutefois sur l’avenue.
Source: AFPrelaxnews, 2010
