Les Chinois achètent de plus en plus souvent les articles de luxe en Chine et non plus à l’étranger, selon une étude Ipsos qui souligne aussi que 45% de ces consommateurs suivent les marques de luxe sur les réseaux sociaux.

Les magasins en Chine sont devenus en 2012 les lieux d’achat préférés des Chinois pour cinq catégories de produits sur sept (montres, cosmétiques, vêtements, chaussures, vins et cigares) contre trois seulement l’an dernier.

Seuls les bijoux et les sacs à main restent encore plus souvent achetés à Hong Kong où les taxes sur les produits de luxe sont plus élevées.

La marque que les Chinois associent le plus souvent au luxe est Louis Vuitton pour 39% d’entre eux, devant Chanel (17%), Gucci (7%), Hermès (6%) et Dior (5%).

Cette enquête a ete menée auprès de 1.135 personnes en Chine continentale gagnant plus de 100.000 yuans (13.000 euros) par an.

Parmi les dépenses que les personnes sondées comptent effectuer au cours des 12 prochains mois, la place occupée par les montres va diminuer tandis que celles des cosmétiques, chaussures, vins, spiritueux et cigares va augmenter.

A 69%, les acheteurs chinois de produits de luxe sont âgés de moins de 35 ans. Leurs achats sont majoritairement destinés à des femmes.

Dans un pays où les contrefaçons pullulent, les magasins que les marques possèdent en propre attirent plus d’un consommateur sur deux, suivis par les grands magasins et les boutiques d’aéroport.

Un dixième des ventes est réalisé par internet, une proportion qui monte à 17% pour les cosmétiques.

Enfin, « la plupart des consommateurs utilisent ou ont l’intention d’utiliser les réseaux sociaux pour s’informer sur les marques de luxe et leurs produits« , selon l’étude.

Les Chinois représenteront en 2015 le principal débouché au monde pour les biens et services de luxe, qu’ils dépensent dans leur pays ou lors de voyages à l’étranger.