La BMW Série 7 “tsar” de Moscou La BMW Série 7 “tsar” de Moscou

Voici une des opérations de communication les plus réussies de l’été : le lancement de la nouvelle BMW Série 7.

Le thème retenu par la marque était le suivant : « Never Stand Still », autrement dit le mouvement permanent et le refus de l’immobilisme. Pour cela, Le 6 juillet dernier, BMW a dressé un sablier de près de douze mètres de haut (le plus grand du monde) au cœur de la Place Rouge a Moscou.

Cette mise en scène exceptionnelle a permis à BMW de dévoiler le mardi 8 juillet de façon impressionnante son nouveau modèle, devant quelques 400 invités internationaux. Une par une, les 180.000 boules argentées sont tombées laissant alors apparaitre la nouvelle Série 7 trônant majestueusement au milieu du sablier.



« Cette nouvelle génération de la BMW Série 7 – la cinquième- prolonge la success story, commencée voici plus de 30 ans », a déclaré Jan-Christiaan Koenders, porte parole de la marque BMW et des services marketing du groupe.

Évidemment le choix de la capitale russe ne doit rien au hasard. Le constructeur est présent depuis 1993 en Russie et dispose depuis 1999 de sa propre structure de distribution.
Le potentiel est immense : d’ici fin 2008, 63 concessionnaires seront installés sur le territoire dans 47 villes. « Nos ventes de véhicules des marques BMW et MINI ont progressé de 33,4 % par rapport à l’année précédente, au cours du premier semestre », ajoute le porte parole de BMW.

la commercialisation européenne de la nouvelle BMW Série 7 aura lieu dès l’automne prochain.

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