hk liquidated chanel 468x342 Le Logo Chanel liquéfié par Zevs à Hong Kong

Le street artiste français Zevs s’est adonné dans un élan créatif à la réalisation d’un logo éphémère, celui de Chanel, sur un immeuble Giorgio Armani à Hong Kong.

Malheureusement le logo n’a pas pu être nettoyé par les professionnels engagés par la maison Arman.

Très « surpris », ce dernier assure pourtant avoir utilisé de la peinture délébile, à l’eau, comme pour chacune de ses performances urbaines à travers le monde.

Dans une interview accordée a LUXUO
, jeudi dernier, ZEVS nous donne quelques détails supplémentaires.

hk chanel 468x703 Le Logo Chanel liquéfié par Zevs à Hong Kong

L’immeuble « Armani » a été choisi non pas son cote magasin de luxe, mais tout simplement parce que c’était un des murs les plus visibles, les plus vides et les plus exposés du centre ville de Hong Kong.

Par ailleurs, le problème de la dégradation ne devait pas originellement se poser. Mais l’œuvre s’est avérée beaucoup moins éphémère que prévue lorsque ils se sont aperçus que la roche était poreuse et qu’elle absorbait la peinture.

La performance s’est arrêtée au bout de 15 min lorsqu’un chauffeur de Taxi a a appelle la Police pour leur communiquer le numéro de la plaque d’immatriculation du camion dans lequel Zevs rangeait son échelle, sa peinture et sa jolie combinaison de chantier qui avait tenu a l’écart les badauds jusqu’ici.

hongkong liquidated chanel 468x703 Le Logo Chanel liquéfié par Zevs à Hong Kong

Pour remplacer la façade, 6,7 millions de dollars hongkongais (soit près de 612 000 euros) sont réclamés à l’artiste, accusé de vandalisme.

Une somme qu’il ne pourra probablement jamais reunir malgres l’ouverture de sa première exposition solo qui a ouvert le 16 juillet à la Art Statements Gallery de Hong Kong et qui durera jusqu’au 30 septembre.

L’exposition s’appelle « Liquidated Logos » et l’on y retrouve les fameuses signatures liquéfiées de grandes maisons de mode et de luxe telles que Chanel ou Louis Vuitton.

lv zevs Le Logo Chanel liquéfié par Zevs à Hong Kong

Principales Oeuvres de ZEVS Selon Wikipedia

# Urban Shadows (2000-2001), où Zevs peint sur le sol, à la manière des silhouettes de cadavres, l’ombre portée par les réverbères du mobilier urbain.

# Visual Attacks (2001) : Zevs exécute des icônes d’affiches publicitaires en bombant un point rouge dégoulinant au milieu du front de ses victimes[3].

# Visual Kidnapping (2002-2004). Le résultat de ses attaques visuelles étant rapidement détruit par les annonceurs, Zevs décide d’aller plus loin en prenant en otage l’image de l’égérie des cafés Lavazza, qu’il découpe d’une affiche 15 × 15 m sur la Alexanderplatz à Berlin, en y laissant le message « VISUAL KIDNAPPING PAY NOW!!! ».

Il présente alors pendant trois semaines la vidéo du kidnapping à la Rebell Minds Gallery de Berlin, de laquelle l’affiche découpée est visible. Pendant plusieurs mois, il va tantôt cacher, tantôt exhiber l’otage visuelle, menaçant de l’exécuter.

Il va finalement lui couper un doigt qu’il envoie enveloppé de coton au PDG de la société, lui demandant une rançon symbolique de 500 000 euros, du coût approximatif de la campagne publicitaire.

Une mise en scène de l’artiste a pu faire croire que Lavazza accepta de la payer sous forme de mécénat auprès du Palais de Tokyo, permettant ainsi à Zevs d’y présenter son œuvre.

# Liquidated Logos (depuis 2006), où il fait fondre ou couler les logotypes de marques omniprésentes en milieu urbain

(Pour l’anecdote, le pseudonyme de ZEVS a été choisi en « hommage » au nom du RER A ZEUS, qui faillit l’écraser en 1992 alors qu’il réalisait un graffiti)

zevs chanel Le Logo Chanel liquéfié par Zevs à Hong Kong